DPS_INDEX: 0.82 MDD_PRESSURE: HIGH PROMO_RATE: 34% GELTLIFT: +2.4x
Portugal · Mercado FMCG · 2025–2026
ATIVAMOSCOMPRADORESREAIS.
O único sistema em Portugal que garante o sucesso das suas campanhas com um painel de +20.500 shoppers verificados e inteligência real de talão de compra.
A Gelt Solutions é a plataforma de referência em Espanha para promoções digitais baseadas em dados reais de compra. Parte do Grupo Prosegur Cash desde 2019, operamos com 85 colaboradores e faturação de +17M€ em 2025.
Somos especialistas em ajudar as marcas CPG a garantir o sucesso das suas campanhas: ativamos consumidores reais do nosso painel que compram e redimem as promoções — e medimos cada transação com ticket verificado.
Agora chegamos a Portugal com painel próprio, tecnologia de OCR e o Portugal FMCG Pulse — o único estudo de inteligência de consumo baseado em dados transacionais reais do mercado português.
Um ciclo completo: ativamos os compradores certos, validamos a compra com talão real e devolvemos-lhe os dados para otimizar a campanha seguinte.
01
Ativação do painel
Seleccionamos +20.500 shoppers verificados em Portugal com perfil de compra alinhado à sua campanha. Compradores reais, não estimativas.
02
Distribuição da promoção
A promoção chega ao shopper via App, Landing Page, WhatsApp ou Shot Back. O consumidor compra e submete o talão de compra.
03
Validação por OCR
A tecnologia GELT 3.9 processa o talão: EAN, retalhista, valor, data, hora e localização — sem fraude possível.
04
Inteligência de mercado
Entrega-nos talões, devolvemos-lhe inteligência: quem comprou, onde, com o quê, com que frequência — e como escalar.
Tecnologia OCR · GELT 3.9
O que extraímos de cada ticket
Cada transação validada revela o perfil demográfico do comprador, o retalhista, a cesta completa, a missão de compra e os produtos concorrentes.
GELT 3.9 · OCR ENGINE
O que extraímos do ticket?
Talão original
PINGO DOCE
R. Augusta 12 · 1100-053 Lisboa · NIF 500327465
AGUA LUSO 1.5L0,59€
PAO FORMA BIMBO1,89€
SUPER BOCK 6X33CL3,49€
SUPER BOCK STOUT2,99€
MIMOSA LEITE M.G.0,79€
SNICKERS KING SIZE1,25€
MACAS GOLDEN KG1,15€
TOTAL12,15€
CARTAO PINGO DOCESim
MB WAY12,15€
▌▌▌ ▌▌▌▌ ▌▌▌
11/09/2025 19:42 · Op.047 · Cx 3
✓
Retailer identificado
✓
7 linhas extraídas
✓
EAN match Super Bock
Dados Supermercado
Insígnia
Pingo Doce
Cidade
Lisboa
Morada
R. Augusta, 12
Cód. Postal
1100-053
Data
11/09/25
Hora
19:42
Dia Semana
Quinta-f.
Categorização de linhas de produto
🍺
Super Bock
EAN
5601132011513
Setor
Food
Secção
Drinks
Categoria
Beer
Subcategoria
Lager
Variedade
Original
Fabricante
Unicer
Marca
Super Bock
Und. marca
Pack
Formato
6×33cl
Tamanho
0,33L
Unidades
6
Dados de Pagamento
Cesta total
12,15€
Método pagamento
MB WAY
Método (2)
—
Sócio
✓ Sim
Nº Cartão Pingo Doce
PD-04847779
Documento confidencial. Proibida a sua reprodução ou distribuição sem autorização expressa da Gelt.
// GELT ID.GRAPH · Inteligência transversal do shopper
GELT ID.GRAPH
PT_SH_●●●●8821
Estado
CASADO
2 filhos
Idade
38 ANOS
Gen X
Localização
LISBOA
1100-053
Device
iOS
iPhone 14
shopper_data.pt
3 COMPRAS
280€
Gasto mensalem grande consumo
4
Visitas mensaisao supermercado
67%
Ticketscom promoção
// Insígnia principal
Pingo Doce
52% dos talões · Lisboa Baixa
Comportamento diferente em cada insígnia
40%
30%
15%
8%
●Pingo Doce
5%
5%
7%
20%
20%
25%
10%
●Continente
8%
10%
10%
12%
15%
45%
●Lidl
Nº ítems comprados
22
26
36
Gasto médio por ítem €
24€
40€
55€
Alimentação básica
Bebidas não alcoólicas
Produtos do lar
Cuidado pessoal
Bebidas alcoólicas
Limpeza do lar
Documento confidencial. Proibida a sua reprodução ou distribuição sem autorização expressa da Gelt.
Proposta de valor em Portugal
Seis pilares que ninguém mais tem aqui
A Gelt é a única empresa em Portugal a combinar um painel de compradores ativos com tecnologia OCR e inteligência transacional real.
Garantia de sell-out
Ativa compradores que já compram
O nosso painel de +20.500 shoppers portugueses verificados é simultaneamente o canal de distribuição da sua campanha. Não são fãs da marca — são compradores do mercado que resgatam promoções com talão real.
→ Garantia de sell-out desde o lançamento
Conhecimento de compra
Saiba exatamente quem lhe compra
Cada transação validada revela o perfil demográfico do comprador, o retalhista, a cesta completa, a missão de compra e os produtos concorrentes. Dados reais — não inquéritos.
→ Continente 48% · Aldi 32% · Norte 52%
Comunicação no caminho de compra
Comunica antes, durante e depois
Landing promocional + WhatsApp ativado no caminho para a loja, newsletters segmentadas por perfil de compra e retargeting com base em comportamento real.
→ CTR médio +9% vs. formatos tradicionais
Inteligência de mercado
Portugal FMCG Pulse
O único estudo de consumo português baseado em dados de talão OCR. Comportamento promocional, penetração de MDD, análise por cadeia e categoria.
→ Exclusivo Gelt · Atualizado trimestralmente
Medição real
ROI verificado, não estimado
Cada cêntimo gasto na campanha está ligado a um talão de compra real. Sabes quantas unidades vendeste, em que retalhista, a que perfil de shopper.
→ Sem fraude · Sem custo por click sem compra
Omnicanal
Dinâmicas omnicanais baseadas em dados
Ativamos o mesmo shopper em múltiplos pontos da jornada: retail audience, cashback, ponto de venda e retargeting pós-compra — tudo com o mesmo ID verificado.
→ App · Landing · WhatsApp · Retail Media
Comparação de mercado
Por que a Gelt é diferente de qualquer alternativa
Em Portugal, os sistemas de incentivos tradicionais distribuem pontos e prémios sem saber se houve compra. A Gelt parte da compra verificada.
Capacidade
Sistemas tradicionais
Gelt Solutions
Painel de compradores verificados em Portugal
✕Base de utilizadores de fidelização
✓+20.500 shoppers com ticket real validado
Validação de compra por ticket OCR
✕Declarativo / códigos de campanha
✓GELT 3.9 — EAN + retailer + cesta completa
Distribuição com garantia de sell-out
✕Catálogo de prémios passivos
✓Ativação direta ao shopper alinhado ao perfil
Inteligência de cesta de compra
✕Não disponível
✓Companheiros de cesta, missão de compra, share of basket
Concentração geográficaNorte 52%Centro 23% · AML 19%
Compra cruzada entre SKUs6 em 10shoppers combinaram SKUs
Missão de compra dominanteTop-up / Impulsocesta ≤10 items
O Portugal FMCG Pulse é entregue com cada campanha Gelt e disponível como serviço de inteligência standalone. Dá-te acesso a dados que nenhum painel declarativo consegue fornecer:
Comportamento real de compra por categoria, retailer e região
Penetração de MDD e pressão promocional por canal
Análise de cesta — o que compra em conjunto com a sua marca?
Perfil do comprador real — não quem diz que compra, quem tem o ticket
Índice DPS (Double Pressure Score) — marcas sob pressão simultânea de MDD e promoção
GeltLift — incrementalidade real das suas campanhas vs. linha de base
Cada campanha Gelt inclui um informe executivo completo com perfil de shopper, análise de cesta, missões de compra e medição de incrementalidade real.
MARCA A · BEBIDAS · INFORME DE RESULTADOS DE CAMPANHA | PORTUGAL 2025
GELT SOLUTIONS
Shopper maioritariamente feminino e “millennial”, com matizes claros por SKU
Predominam mulheres e o peso geracional concentra-se em Millennials (até 58%), enquanto a Gen X ganha relevância nos formatos Zero que se apoiam mais em perfis maduros (maior presença de Boomers/Gen X) face ao formato Original, que se mantém mais jovem.
Resumo de perfis por SKU · %Distr. Shoppers
HOMENS
MULHERES
BOOMERS
GEN X
MILLENNIALS
GEN Z
SKU Original 1,5l
38%
62%
17%
16%
58%
9%
SKU Original Zero 1,5l
41%
59%
18%
31%
40%
11%
SKU Limão 1,5l
42%
58%
15%
37%
38%
10%
SKU Limão Zero 1,5l
40%
60%
13%
23%
50%
14%
SKU Zero 1,5l
38%
62%
14%
20%
53%
13%
GELT
29%
71%
17%
49%
24%
10%
Notas: A soma das percentagens pode não totalizar 100% devido a arredondamentos. Fonte: Análise de talões subidos à aplicação que incluem produtos ativados durante a vigência da campanha.
// Perfil de shoppers por SKU · Género e geração
COMPANHEIROS DE CESTA · MARCA A · BEBIDAS · ANÁLISE DE AFINIDADE ESTRUTURAL POR CATEGORIA · PORTUGAL 2025
GELT SOLUTIONS
Frutas/Legumes e Pastelaria são as famílias com maiorafinidade estrutural com Marca A
Estas categorias aparecem acima do esperado e caracterizam o tipo de cestas onde Marca A se integra.
TOP CATEGORIAS — %DISTRIB. TALÕES LIFT VS PENETRAÇÃO HABITUAL
MERCEARIA SECA
77%
-0.21
BEBIDAS
53%
-0.18
HIGIENE E LIMPEZA
43%
-0.06
CONSERVAS
30%
+0.05
CHARCUTARIA
20%
+0.08
LACTICÍNIOS E VEGETAIS
17%
+0.23
FRUTAS E HORTÍCOLAS
17%
-0.03
PASTELARIA E PADARIA
14%
+0.19
CONGELADOS
6%
+0.12
📊 Lift por Categorias
Cada barra mostra o lift de Marca A com essa família. Se a barra está acima de 1.0 → afinidade positiva. Se está abaixo → menos do que o esperado.
O que é o lift?
Uma métrica que nos diz se duas cestas aparecem juntas mais ou menos do que o esperado.
Lift > 1: compram-se juntas mais do que o esperado.
Lift = 1: compram-se exatamente o esperável.
Lift < 1: compram-se juntas menos do que o esperado.
// Companheiros de cesta · Lift por categoria
MISSÕES DE COMPRA · MARCA A · BEBIDAS · PORTUGAL 2025
GELT SOLUTIONS
A reposição domina, mas a indulgência distingue o shopper de Marca A
Classificação de missão de compra com base na composição da cesta, valor do talão e hora da compra. O shopper de Marca A mostra um padrão de reposição frequente com picos de indulgência ao fim de semana.
DISTRIBUIÇÃO DE MISSÕES · % DE TALÕES
Abastecimento semanal38%
Reposição Top-up28%
Impulso / Conveniência18%
Indulgência / Ocasião11%
Stock / Carga5%
66%
Compras de reposição (abastecimento + top-up)
11%
Missão de indulgência (↑ 3× ao fim de semana)
Fonte: Classificação automática Gelt Intelligence com base em talões verificados por OCR · Painel Portugal 2025.
// Missões de compra · Indulgência vs. abastecimento
PROFUNDIDADE DE CESTA · MARCA A · BEBIDAS · PORTUGAL 2025
GELT SOLUTIONS
As Bebidas e Snacking co-ocorrem nas cestas maiores — oportunidade de ativação conjunta
% de talões com Marca A que contêm cada categoria, por profundidade de cesta. Quanto mais escuro, maior a co-ocorrência.
1 item
2–3 itens
4–5 itens
6–9 itens
10+ itens
Bebidas
45%
62%
78%
88%
95%
Snacking
30%
55%
70%
82%
88%
Frescos
20%
40%
65%
75%
85%
Padaria
35%
60%
72%
80%
90%
Lacticínios
15%
35%
55%
68%
78%
Higiene
10%
25%
40%
55%
65%
Congelados
8%
18%
30%
42%
58%
Intensidade:
BaixaMédiaAlta
Fonte: Análise de cesta · Painel Gelt Portugal 2025 · n=1.923 talões válidos.
// Profundidade de cesta · Heatmap categorias × ítems
Demo Interativa · Experimente
Vê como funciona em tempo real
Arraste um talão para a zona de upload e acompanhe todo o processo de validação — OCR, autenticidade, T&C e produto. No final, gere o relatório completo da campanha.
Gelt Solutions · Demo Interativa
Arrasta um ticket e vê a magia acontecer
Simula o processo real de validação. Seleciona qualquer ticket, arrasta-o e acompanha cada passo em tempo real. No final, gera o relatório completo.
Tickets disponíveis
Continente · Matosinhos
09/09/2025 · 15:253,72€
OK
Aldi · Valongo
27/09/2025 · 12:370,66€
KO
Aldi · Valongo
13/03/2026 · 16:3110,12€
KO
Lidl · Barreiro
23/01/2026 · 18:4415,27€
OK
↑ arraste para validar
📤
Arraste o talão aqui
LARGUE PARA INICIAR VALIDAÇÃO
—
—
A processar...
// pipeline de validação · gelt 3.9
🔍
Leitura OCR
Extracção de todos os dados do talão pelo motor GELT 3.9
🤖
Autenticidade · Anti-IA
Verificação de talão real vs. gerado por inteligência artificial
🏪
Retailer · Data · T&C
Validação de insígnia autorizada e período de campanha
🛒
Produto Promocionado
Verificação de EAN na lista de produtos da campanha
OK
Ticket válido
—
+1
Unidades contabilizadas
Informe em tempo real · Gelt Intelligence
● LIVE
0
Talões processados
0
Válidos · OK
0
Rejeitados · KO
—
Taxa de validação
--:--:--A aguardar talões... Arraste o primeiro para começar.
Onde compraram · Distribuição por insígnia e localização
Por insígnia
Continente
52%
Pingo Doce
23%
Lidl
14%
Aldi
7%
Outros
4%
Top províncias
Lisboa
34%
Porto
21%
Braga
12%
Setúbal
9%
Faro
6%
Quando compraram · Padrões temporais de compra
Dia da semana
Quinta-feira
24%
Sexta-feira
21%
Sábado
18%
Quarta-feira
16%
Outros
21%
Franja horária
18h–21h (tarde)
38% ▲ pico
12h–15h (almoço)
27%
09h–12h (manhã)
19%
15h–18h
12%
21h+ (noite)
4%
O que compraram · Cesta e categorias acompanhantes
Categorias acompanhantes na cesta
Snacking / Aperitivos
62%
Bebidas não alcoólicas
54%
Frescos / Charcutaria
41%
Panificação
38%
Outras cervejas
22%
Métricas de cesta
Cesta média total9,84€
Ítems médios por cesta6,2 ítems
Missão de compraTop-up / Impulso
Com outro produto Super Bock31%
Com produto concorrente18%
Utilização de cartão de fidelidade74%
Pagamento digital (app)43%
Quem comprou · Perfil do shopper verificado
Idade e género
18–24 anos
14%
25–34 anos
32%
35–44 anos
28%
45–54 anos
18%
55+ anos
8%
Masculino58%
Feminino42%
Tipo de lar
Casal s/ filhos
34%
Família c/ filhos
28%
Unipessoal
22%
Companheiros
16%
Casado / União de facto62%
Solteiro38%
Comportamento de compra
Gasto mensal médio287€
Visitas/mês ao supermercado4,3×
% talões com promoção67%
Novo comprador Super Bock38%
Comprador recorrente62%
Dispositivo predominanteiOS 58%
GeltLift™ · Impacto incremental da campanha
+2,4×
Frequência de compra Super Bock vs. período anterior
38%
Novos compradores captados pela campanha
+1,8€
Incremento de cesta média vs. grupo de controlo
94%
Satisfação de shoppers com o processo de validação
Parceiros · Clientes Gelt
Conhece algumas das empresas que nos chamam parceiros
+150
Empresas
+600
Marcas
+7.000
Campanhas
60%
do top 50 marcas de grande consumo trabalham com a Gelt
Próximo passo
Vamos garantir o sucesso da sua próxima campanha em Portugal
Partilhe connosco o seu desafio de mercado — garantia de sell-out, inteligência de compra, ativação omnicanal ou estudo FMCG. Preparamos uma proposta em 48h.
// Portugal FMCG Pulse · Barómetro do Grande Consumo 2025
🇵🇹 RETAIL INTELLIGENCE · PORTUGAL · 2025–2026
Portugal FMCG Pulse
O papel das promoções no retalho alimentar
Maio 2025 — Março 2026 | Baseado em dados reais de talões de compra Painel Gelt
Sobre este relatório
Uma análise do consumo de massa em Portugal baseada em talões de compra reais
Este relatório é elaborado pela Gelt Insights a partir de uma fonte de dados única: mais de 150.000 talões de compra fotografados por consumidores portugueses. Ao contrário de painéis baseados em inquéritos, os nossos dados provêm diretamente da caixa registadora — cada produto, preço, desconto e retalhista, tal como ocorreram.
■
Contexto de mercado
Dimensão, concorrentes, inflação e marca própria.
▲
Radiografia do consumo
Cesta, talão médio, retalhistas e meios de pagamento.
★
Mapa de promoções
Penetração, intensidade por retalhista e sazonalidade.
→
Tendências 2026
Oportunidades para marcas e efeito Mercadona.
Período analisado: maio 2025 – março 2026 • Fonte: Painel Gelt
📬 Portugal FMCG Pulse · Edição Mensal
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Dados reais de talões de compra portugueses, atualizados mensalmente. Inteligência de mercado que nenhum painel declarativo consegue fornecer. Gratuito para marcas parceiras Gelt.
✓ Excelente! Receberá o próximo relatório em breve.
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Resumo executivo
8 insights que precisa conhecer
As principais conclusões da nossa análise de milhares de talões de compra reais em Portugal.
2.2x
O talão com promoção é 2,2 vezes maior do que sem ela. As promoções não apenas descontam: geram compra incremental.
47%
A marca própria (MDD) atinge um máximo histórico em Portugal, muito acima da média europeia (38%). O consumidor português é o mais recetivo da Europa ocidental.
#1
Portugal lidera o ranking mundial de dependência promocional. 48% das vendas do grande consumo realizam-se em promoção, segundo o nosso painel.
53%
O Pingo Doce é o rei das promoções: mais de metade dos seus talões incluem algum desconto, com uma poupança média de 28%.
0%
A Mercadona e o Auchan operam com estratégia EDLP sem promoções visíveis no talão. Estão a deixar dinheiro na mesa?
17.5%
As marcas de fabricante recebem quase 3x mais promoções do que a MDD (17,5% vs 6,3%). Os retalhistas usam-nas como gancho de tráfego.
4.8%
A inflação alimentar em Portugal duplica a geral. Os preços subiram 33,5% desde a pandemia.
7%
Mercadona, o disruptor: em 6 anos passou de 0 para 7% de quota, com 81 lojas previstas para 2026 (fonte: Mercadona).
Contexto
O mercado FMCG em Portugal
Um mercado de €18.400M altamente concentrado, com a maior dependência promocional do mundo e a MDD em máximos históricos.
€18.4B
Mercado total
FMCG alimentar 2024
+4,6%
Crescimento
Hiper+super interanual
47%
Quota MDD
Máximo histórico
4,8%
Inflação alimentar
2x a inflação geral
Fontes do setor, 2024–2025.
Distribuição de compras por retalhista
% do gasto total registado no painel Gelt
Marca própria vs média europeia
Quota MDD por país (fontes do setor, 2024)
Retailer
Quota de mercado
Talão médio
Tendência
Continente (Sonae)
27,8%
€27,20
▲ Líder reforçado
Pingo Doce (JM)
20,8%
€35,60
● Estável
Lidl
14,5%
€16,90
● Estável
Mercadona
9,0%
€28,70
▲▲ Maior ganho de quota
Intermarché
5,2%
—
▼ Perde quota
Auchan
3,7%
—
● Estável
Aldi
3,5%
€14,80
● Estável
Outros
15,5%
—
—
Fonte: Painel Gelt Portugal, 2025–2026.
Dado-chave: O gasto per capita em alimentação de Portugal (3.314 €/ano, fontes do setor) é o mais alto da UE em paridade de poder de compra. Os portugueses gastam uma proporção maior do seu rendimento em comida do que qualquer outro país da Europa ocidental.
Dados próprios
Radiografia do consumo
O que, como e onde compra o consumidor português, segundo o nosso painel de talões reais.
€24,6
Talão médio
Mediana: €13,50
10
Itens por talão
Cesta diversificada e recorrente
€2,46
Preço médio / item
Todas as categorias
7 de 10
Talões com MDD
Incluem pelo menos 1 marca própria
Composição da cesta
% de itens por categoria principal
Top subcategorias
As 10 mais frequentes (% de itens)
Meios de pagamento
Como pagam os consumidores portugueses no nosso painel.
59%
Cartão
40%
Numerário
O 1% restante corresponde a pagamentos mistos (cartão + numerário).
Fonte: Painel Gelt Portugal, maio 2025 – março 2026.
Compra de reposição, não de stock: Com 10 produtos por talão e um talão médio de €24,6, o padrão do consumidor português aponta para compras frequentes de reposição — não para grandes cargas mensais. Isto implica que o consumidor visita o supermercado várias vezes por semana, multiplicando os pontos de contacto e as oportunidades de influenciar a decisão de compra.
Capítulo central
O mapa das promoções
Portugal lidera o mundo em dependência promocional. Os nossos dados de talão permitem analisar este fenómeno com uma granularidade sem precedentes.
19,9%
Talões com promoção
1 em cada 5 talões
7,3%
Itens em promoção
Ao nível do produto
2,2x
Multiplicador promoção
Talão com vs sem promoção
48%
Vendas em promoção
% do valor total em painel
O efeito promo no talão
A descoberta mais poderosa: quando há promoção no talão, o consumidor não apenas poupa — gasta significativamente mais.
Com promoção
+120%
gasto por talão
Mais itens, cesta maior, maior valor
2.2x
Sem promoção
Base
compra habitual
80% dos talões, compra básica de reposição
€24,6
Talão médio painel
Painel Gelt Portugal
20%
Talões com desconto
1 em cada 5 compras
48%
Vendas em promoção
% do valor total em painel
As promoções geram compra incremental? As promoções representam apenas 20% dos talões mas 48% do valor total de vendas. O consumidor aproveita a promoção para encher a cesta — não apenas para comprar o habitual mais barato.
Intensidade promocional por retalhista
% de talões com pelo menos um desconto + desconto médio por talão
Retailer
% Talões com promoção
% Poupança média
Estratégia
Pingo Doce
52,8%
28%
Hi-Lo agresivo
Continente
32,9%
32%
Hi-Lo selectivo
Lidl
17,5%
8%
Promos pequenas
Aldi
3,2%
7%
EDLP con mínima promo
Mercadona
0,0%
0%
EDLP puro (SPB)
Auchan
0,0%
0%
EDLP
Fonte: Painel Gelt Portugal, maio 2025 – março 2026.
MDD vs marca de fabricante em promoção
As marcas de fabricante recebem quase 3 vezes mais promoções do que a MDD (17,5% vs 6,3% dos seus itens).
Isto confirma a lógica do retalhista: usar as marcas reconhecidas como gancho de tráfego (o consumidor entra pela promo da Coca-Cola) e defender a margem na sua marca própria.
Para brand managers: A sua marca é o veículo promocional do retalhista. Negoceie com dados: qual o tráfego incremental que a sua promoção gera?
% de itens em promoção
Marca de fabricante vs Marca própria (MDD)
Sazonalidade das promoções
% de talões com desconto por período
Fonte: Painel Gelt Portugal. Os dados refletem a % de talões com pelo menos um desconto em cada período.
Janela de oportunidade: O pico promocional é setembro–novembro (regresso às aulas + Black Friday). Janeiro e outubro são os vales — uma marca pode ganhar visibilidade nesses meses com menor concorrência.
Evolução
Análise trimestral
Como evolui o consumo e a pressão promocional ao longo do período.
Talão médio e pressão promocional por trimestre
Eixo duplo: talão médio (€) e % talões com promoção
Trimestre
Talão médio
% Com promoção
Observações
Q2 2025 (may–jun)
€21,20
18,9%
Arranque do painel, cesta base
Q3 2025 (jul–sep)
€22,90
23,0%
Verão + regresso às aulas; pico promo set
Q4 2025 (oct–dic)
€27,30
18,9%
Natal; talão mais alto do ano
Q1 2026 (ene–mar)
€23,30
13,2%
Pós-festas; queda de promos
Fonte: Painel Gelt Portugal, maio 2025 – março 2026.
Geografia
O consumo não é igual em todo Portugal
As diferenças regionais em quota de marca própria, intensidade promocional e composição da cesta revelam oportunidades distintas para cada zona do país.
Quota marca própria (MDD)
Nortelidera em MDD
A zona Norte atinge uma quota de MDD de 51% em valor, face a 42% do Sul. O consumidor nortenho é mais sensível ao preço e mais recetivo à marca própria como alternativa de valor.
Intensidade promocional
Lisboaa mais promocional
A Grande Lisboa concentra a maior pressão promocional: 23,4% dos seus talões incluem desconto, face a 19,1% do Norte e 15,7% do Centro. A maior concorrência entre retalhistas impulsiona as promoções.
Composição da cesta
Islascesta mais cara
A Madeira e os Açores apresentam um talão médio de €28,40 (15% acima da média nacional). A logística insular e a menor concorrência entre insígnias encarecem a cesta básica.
Digitalização do pagamento
Centromais numerário
Enquanto em Lisboa e no Porto 65% paga com cartão, no Centro e interior o numerário domina com 58%. Uma oportunidade para soluções de pagamento digital e cashback.
Quota MDD por região
% do valor da cesta em marca própria
Talões com promoção por região
% de talões que incluem pelo menos um desconto
Oportunidade regional: As marcas que ativam promoções em Lisboa obtêm maior resposta, mas o Norte oferece a maior oportunidade para MDD. As ilhas, com cestas mais caras e menor concorrência, representam um mercado de alto valor onde a poupança percebida gera maior fidelização.
Fonte: Painel Gelt Portugal, maio 2025 – março 2026. Dados cruzados com fontes do setor.
Detalhe
Zoom por categoria
As 5 subcategorias com maior peso na cesta de compra portuguesa.
Categorias com mais pressão promo
% de itens em promoção por categoria
Distribuição mensal de talões
% do painel por mês
13,9%
Padaria
Subcategoría #1
11,4%
Lacticínios
Subcategoría #2
8,6%
Carnes
Subcategoría #3
8,0%
Frutas e legumes
Subcategoría #4
4,7%
Doces
Subcategoría #5
A Padaria lidera. O pão é o produto mais comprado em Portugal — aparece em quase 1 em cada 7 linhas do talão. Os lacticínios e as carnes completam o pódio. São categorias de alta frequência onde a MDD é muito competitiva.
Prospetiva
Tendências e oportunidades 2026
Cinco forças que vão definir o grande consumo português e que as marcas devem antecipar.
01
A MDD a 47% é o novo piso, não o tecto. Com o Norte já acima de 51% em quota de valor e o consumidor português a consolidar hábitos pós-inflação, as marcas de fabricante precisam de justificar cada cêntimo de diferença. A inovação em produto e a comunicação de valor acrescentado serão a única defesa real face ao avanço da marca própria.
02
O efeito Mercadona redefine a concorrência. Com a sua expansão do Norte a Lisboa e Algarve, a Mercadona passa de agente regional a concorrente nacional. O seu modelo EDLP (preços baixos permanentes) desafia a lógica promocional que domina o mercado, pressionando o Continente (27,8%) e o Pingo Doce (20,8%) a repensar a sua estratégia de descontos.
03
Da promoção massiva à personalização. Com 48% das vendas em valor vinculadas a promoções, Portugal já não pode continuar a depender do desconto genérico. As apps dos retalhistas (Cartão Continente, Lidl Plus) estão a evoluir para ofertas segmentadas com IA. A marca que não entrar neste ecossistema digital perderá visibilidade.
04
O comprador de reposição é o comprador-chave. Com 10 produtos por talão e um talão médio de €24,6, o consumidor português visita o supermercado várias vezes por semana. Cada visita é um momento de decisão. As marcas devem desenhar ativações pensadas para compras rápidas (packaging impactante, promos em linear, lembretes digitais) em vez de grandes promoções de carga.
05
A oportunidade regional está subexplorada. Lisboa concentra a maior pressão promocional (23,4%), enquanto o Centro e as Ilhas estão subservidos. Com um talão médio superior na Madeira (+15%) e uma quota MDD mais baixa no Sul (42%), existem bolsas de crescimento para marcas que adaptem a sua estratégia por zona em vez de aplicar planos nacionais uniformes.
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